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Category: riposizionamento

#6_ Siamo tutti prosumer?

June 14, 2019
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| DYLab, integrated innovation, product design, riposizionamento, strategic design

Lo scopo del gioco del consumo non è tanto la voglia di acquisire e possedere, né di accumulare ricchezze in senso materiale, tangibile, quanto l’eccitazione per sensazioni nuove, mai sperimentate prima. I consumatori sono prima di tutto raccoglitori di sensazioni: sono collezionisti di cose solo in un senso secondario e derivato. (ZYGMUNT BAUMAN, Dentro la…

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Posted in DYLab, integrated innovation, product design, riposizionamento, strategic design Tagged aziende B2B e identità digitale, custom orientation, direzione strategica aziende, fidelizzazione clientela, identità digitale, marchio e prodotto Leave a comment

#5_ Il cliente è business o consumer?

May 3, 2019
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| DYLab, integrated innovation, product design, riposizionamento, strategic design

In questo post, della serie Branding, poniamo attenzione sul cliente. Ci chiediamo se siano ancora chiare e nette, come fino a poco tempo fa, le differenze fra clientela B2B e B2C. Riflettiamo sul ruolo della tecnologia digitale, valutandone l’impatto sulle strategie soprattutto per quanto concerne la ricerca di contatto col cliente. Alcune riflessioni per punti….

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Posted in DYLab, integrated innovation, product design, riposizionamento, strategic design Tagged branding e prodotto, cliente business o consumer, consolidare le relazioni col cliente, CRM, il marchio e il prodotto, innovare in azienda, la forza del marchio, la tecnologia CRM, trovare il cliente Leave a comment

#4_Difensori o Attaccanti

January 13, 2019
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| DYLab, integrated innovation, posizionamento, product design, riposizionamento, strategic design

  Nella breve serie di post sul tema del branding ci siamo mossi, come ricorderete, giocando sulla contrapposizione di due termini (marca / prodotto; innovatore / follower; posizionamento / aggiornamento) per cercare di capire quali dei due termini fosse la chiave per dominare il mercato. Ora prolunghiamo la linea narrativa (che lega: marca, innovatore, aggiornamento)…

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#3_Posizionamento o Aggiornamento

December 10, 2018
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| DYLab, integrated innovation, posizionamento, product design, riposizionamento, strategic design

Premessa Dal GPS in poi l’attenzione a sapere dove si sta è molto alta. Ciò nonostante molte aziende, specie quelle a conduzione famigliare, vivono con ansia la prospettiva di un riposizionamento come la messa in forse delle propria scala di valori, non solo professionali. Da qui un atteggiamento di difesa e conservazione che porta alla…

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